Fälschlicherweise werden unter dem Begriff „Marketing“ oft nur Werbemaßnahmen verstanden. Das ist nicht richtig. Im Gegenteil: Marketing ist weitaus mehr. Wie Ihre unternehmerische Absatzplanung aussehen soll, ergibt sich aus dem Marketing-Mix (Übersicht: Marketing Mix (PDF, 40  KB), in dem Sie die folgenden vier Bausteine und damit verbundenen Fragestellungen aufeinander abstimmen:

• Produkt/Dienstleistung: Welchen Nutzen hat Ihr Angebot, also Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung, für den Kunden?
• Preis: Zu welchem Preis wollen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung anbieten?
• Vertrieb: Wie kommt Ihr Produkt zu Ihren Kunden?
• Werbung/Kommunikation: Wie erfahren Ihre Kunden von Ihrem Produkt bzw. Ihrer Dienstleistung und von Ihrem Unternehmen?

Marketingplan

Mit einem durchdachten Marketing-Plan können Sie Ihr Unternehmen auf dem Markt positionieren und sich gegenüber der Konkurrenz behaupten. Kern Ihres Marketingplans könnte z.B. sein, dass Sie

• Produkte oder Dienstleistungen anbieten, die einen besonderen Nutzen für den Kunden haben,
• einen besonders günstigen Preis dafür verlangen,
• Ihre Produkte besonders schnell zu Ihren Kunden liefern,
• Ihre Produkte oder Dienstleistungen besonders eingängig bewerben und Ihr Unternehmen gegenüber der Öffentlichkeit in ein besonders gutes Licht rücken.